这些一点都不套路的冰淇淋广告，得舔着看才过瘾！

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来源：数英DIGITALING（ID：digitaling）

作者：江北迪克牛仔

没有冰淇淋的世界我无法想象，没有冰淇淋广告的夏天又算什么夏天？

常规的冰淇淋广告，可以光靠本身的卖相撑满30秒的TVC，但看久了不免心生烦腻。夏天这么闷，难道不能搞点新花样吗？

呵，当然可以。

来，不那么冰淇淋套路的广告特辑整理好了！不怕你看了记不住，就怕你看了忘不掉。

01

海报类 

1、梦龙 Magnum

"Ture to pleasure"——只为追求愉悦的你，你感受到了梦龙说的愉悦了吗？

梦龙这组海报相比于平时镶金式的富贵风，显得有点低调。英国自由插画艺术家Thomas Danthony为梦龙设计了这组个人艺术风格的海报。

利用图像的正负形构建具体场景，把梦龙雪糕的形状藏在画面中，人与梦龙之间的关系通过色块表达，简洁的构图承接了艺术向的表达。有限的色彩、突出的对比、光影之间互相的配合，将故意隐藏起的秘密变得更加明确。

再分享一组画风精良的梦龙家海报——原罪系列

懒惰 Slot

淫欲 Lust

贪婪 Greed

暴食 Gluttony

这组海报做出了19世纪的百老汇风格——浓郁绚丽的色彩和突出的主体人物。通过这样的画风，雪糕的质地与画面的整体质感被呈现了出来，视觉上营造了一种性感气氛。需要注意的还有，海报里姑娘们的状态，明明是“原罪”的主题，但她们却个个享受惬意。

这场名为"7 Sins"的营销战役是由英国麦肯McCann创意代理完成，用人类的原罪解释“何为愉悦”这种抽象的问题。亚当夏娃悖逆禁忌带来的原罪继承在每个人身上，人类除了背负上罪恶与羞耻的名义以外，也同样享受着最初祖先寻来的欢愉。原罪不是我们选择的，那么欢愉也是自行找上门来的。

给抽象问题找一个抽象答案，把严肃的问题轻松处理，不妨一试。

2、Habib's 手工冰淇淋

如果自家冰淇淋是纯手工类的精品，那么要用何种方式强调我们的手艺呢？

下面这三张海报给了一个很好的回答——把冰淇淋雕成著名雕塑，这手艺可不是谁都可以的。希腊女神阿尔忒弥斯是巧克力味的，复活节岛上的摩艾人像则是草莓味的，香草味就正好给思考者吧。

雕塑本身就会在视觉上给人一种紧实感，而把冰淇淋刻成雕塑不仅加了艺术分，还会给人形成一种错觉——这样的冰淇淋都不爱化。

3、McDonald麦当劳

这组海报由TBWA作为创意代理。把麦当劳的冰淇淋产品倒置，四舍五入就变成了冰棍。用同一个事物的不同角度来做文章，是一种比较经典的广告技巧。"summer time is popsicle time"——夏天就是吃冰棍的时间，是这组海报的创意点。

抖机灵的广告不一定有强大的说服力，但这种类型的广告最起码总能让人的眼球在产品上多停留个2、3秒。

4、哈根达斯

冰淇淋产品的广告除了放大冰淇淋产品主体以外，还可以让挖冰淇淋这个动作意犹未尽。下面这组海报——勺子简单明了地插在冰淇淋上，却让人不自觉地多想。

这组海报承接了哈根达斯广告片里的气氛——“爱她就请她吃哈根达斯”，这种暧昧与爱慕的演绎如果只用眼神来传达就略显平淡，但如果是在彼此勾魂的片刻舔一舔......

没勺咱就用手，那效果更是不言而喻。当习惯了哈根达斯给我们的预设后，再看这组海报，这时想想一些跟冰淇淋无关的事也很正常了。

看了这几套冰淇淋海报之后，也许你也和我一样意识到了冰淇淋广告的表现形式远没有想象中的那么单一无聊，无论我们作为受众还是创意者，其实早就对一看就冰冰凉的冰淇淋画风无感了，期待被投食更多引起情绪波动的广告是我们观者的共同愿望。

接下来，给大家安利三支冰淇淋品牌的视频广告，它们成功突破了“被冰淇淋绑架”的广告套路。

02

视频类

1、Halo Top

美国冰淇淋品牌Halo Top将自己定位成“一款卖给成年人的冰淇淋”，因为对卡路里的控制是其一大产品卖点，而相对于小孩子来说，成人更需要控制卡路里。可是别忙着以为这是个打着健康口号的脂肪骗局，向一批管不住嘴却又渴望健康的大人们兜售所谓的“低卡路里需要”，可其实真不是这样！

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Halo Top是一个打反向情感牌的角色，通过揭示生活的残酷真相来引起成年人的共情。同时还聪明地运用了比较级——比起小屁孩，大人才更需要冰淇淋，这种贱萌的路数越来越受人们追捧，更何况是面对那些顶着生活重压的大人们，只要稍稍给他们打开一个发泄口，就会多给自己一个理由去剁手消费。

来吧，品品这支丧里丧气的广告，看它如何向小孩子揭露生活本来面目的：

爱情只是一种幻觉，我们都会孤独终老。

每天，我们都离死更近了一天。

一个看似只是现在一时苦闷的人，也许这十年来他的心情就没好过。

你妈妈看起来比你更需要吃冰淇淋。

2、雀巢

得不到的永远在骚动，吃不着的才无敌好吃！雀巢这支广告通过加入了镜子的元素，上演一场自己气自己的独角戏。“好吃”，这样的感官感受当然只有自己才知道，那镜子里的自己算不算呢？这还真是个细思极恐的题目。

这一具有戏剧性的演绎，拉长了一个人品味雪糕的过程，吃不到的情绪被无实物的一方放大，把原本内化的情绪通过一种折射的方式展现了出来。吃不着有多愤怒，那么享受的时刻就有多美妙。照着镜子吃雪糕，其实就是设下了一个唯一变量的对照组。

看看气人不？

3、日本冰淇淋 KASANE DOICE

先放一张产品图，卖点显而易见，一款多层冰淇淋。那么如何出奇制胜？

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善于揭露人性是日本作品的特点，隐晦的心理情绪用细节的方式呈现，观者看完难免会有种直抒胸意的快感。这支冰淇淋广告也是如此，掂量着女孩子的内心，一股脑地整理好了全套女子千层戏——一场联谊，一首犀利的Rap歌曲，实打实干货教学，中间甚至连一个产品植入都没有，直到最后发现，这原来是个冰淇淋广告。

也许这是一种生凑的伎俩，可是以我看来，这种类型的广告反而会让我有更强的消费冲动。坚持看到最后而且还能成功发现这是个冰淇淋广告的人，首先就是这个广告想要精准捕捉的受众。当一个完全不着边际的产品从天而降时，或惊喜或愤怒，但都算成功地唤起了我情绪上的回应。所以，对我来说，撒钱去尝千层心冰淇淋只是时间问题，买了之后还得感叹：“女人心原来是这个味儿呢！”

粗略地盘点了一些我个人心水的小雪糕广告，希望能给各位带来点灵感。酷暑蔓延，要命的不只是高温，还有无聊，所以广告人们请大胆狂妄吧，用创意打败套路，让我们手里的小雪糕舔起来更带劲！

提示：

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